Gael vs. Diageo

gettyimages-100114042 En los pasados días circularon distintas notas informativas relativas a la sentencia de la Suprema Corte de Justicia, en el juicio seguido por Gael García Bernal en contra de Diageo México, S.A. de C.V. y Diageo México Comercializadora, S.A. de C.V. como distribuidoras del whiskey Johnnie Walker.

Hoy, después de muchos años de procesos judiciales, se informó que: Durante el año de 2011, fue trasmitida la campaña publicitaria denominada Caminando con Gigantes, con el objeto de promocionar la venta del whiskey Johnnie Walker, en la que se usó la imagen de Gael García Bernal y Diego Luna, a través de spots televisivos publicitarios difundidos en el canal de televisión TNT.

El uso de la imagen fue realizado sin nuestro conocimiento ni consentimiento. Por eso, requirieron a las sociedades Diageo México, S.A. de C.V. y Diageo México Comercializadora, S.A. de C.V. para que suspendieran la exhibición de su imagen asociada a su campaña publicitaria. Su respuesta fue en el sentido de que no se trataba de una campaña publicitaria y que nada tenían que ver con ella.

Ante esa respuesta, ambos iniciaron, de manera separada, los procedimientos de declaratoria de infracción administrativa ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI); demandando también el pago de las indemnizaciones por daño moral, así como, en otros juicios, el pago de los daños materiales conforme a lo que dispone el artículo 216 bis de la Ley Federal del Derecho de Autor.

En los procedimientos administrativos ante el IMPI y en los procedimientos frente a las demás autoridades administrativas correspondientes ya se resolvió en definitiva que Diageo México, S.A. de C.V. y Diageo México Comercializadora, S.A. de C.V. usaron sin consentimiento, y por lo tanto ilegalmente, su imagen para promocionar la venta del whiskey Johnnie Walker y con ello obtener un lucro, infringiendo la Ley Federal del Derecho de Autor.

En los juicios por reparación de daños morales, ya fueron dictadas las sentencias de primera y segunda instancia.

El juicio por reparación de los daños materiales promovido por Diego Luna se encuentra en trámite. En el caso del seguido por Gael García Bernal, se encuentra pendiente de resolución el porcentaje y monto de la indemnización que las demandadas deben pagar.

Dentro de las secuelas de todos los diversos procedimientos administrativos y judiciales, Diageo México, S.A. de C.V. y Diageo México Comercializadora, S.A. de C.V. hicieron consistir su defensa en que nada tenían que ver con la campaña publicitaria Caminando Con Gigantes, ni con el whiskey Johnnie Walker, lo que son falsedades que han quedado desvirtuadas en definitiva.

Con tal de evadir sus responsabilidades por el uso indebido de su imagen con el propósito de lucrar con ella, las demandadas han hecho valer todos los recursos y medios de defensa a su alcance, motivo por el cual hasta esta fecha – casi ocho años después– no se han terminado los procesos legales.

El caso resuelto en la Suprema Corte de Justicia el día 10 de octubre de este año, puso fin a un recurso de revisión promovido por las demandadas en contra de sentencia de amparo directo favorable a Gael García Bernal, con la finalidad de declarar inconstitucionales los artículos de la Ley Federal del Derecho de Autor que protegen la imagen de las personas, lo que es de vital importancia no sólo para ellos sino para cualquier persona cuya imagen se pretenda utilizar con fines comerciales sin su consentimiento.

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