AppsFlyer: La inversión global en instalación de aplicaciones sumará 118 mmdd en 2022

AppsFlyer, firma especializada en atribución móvil, publicó el reporte «Inversión Global Publicitaria en Instalación de Aplicaciones», una proyección para los próximos tres años que anticipa que la inversión se duplicará de 57.8 mil millones de dólares en 2019 a 118 mil millones de dólares para 2022, lo que representa un crecimiento anual del 27 por ciento.

Esta expansión se verá impulsada por un aumento significativo en el número de descargas de aplicaciones, de 204 mil millones el año anterior a 258 mil millones en 2022. Como resultado de esta tendencia, el gasto del consumidor tan solo en las tiendas de aplicaciones sumó 120 mil millones de dólares el año pasado.

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Según eMarketer, la publicidad móvil (que incluye presupuestos de búsqueda y marca) ascendió a 241 mil millones de dólares en 2019, y se espera que alcance los 368 mil millones de dólares en 2022. Por lo tanto, la proporción de inversión publicitaria en instalación de aplicaciones aumentará 30 por ciento para 2022 y representará casi un tercio de todo el gasto publicitario móvil.

“El hecho de que los presupuestos destinados a adquirir nuevos usuarios de aplicaciones crezca más rápido que la búsqueda móvil o los presupuestos de marca, demuestra la relevancia que ganó el marketing de aplicaciones en dispositivos móviles», explicó Shani Rosenfelder, jefe de contenido y perspectivas móviles en AppsFlyer.

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